风马牛不相及的品牌合作“亮瞎”双眼

　　在实体店创意营销的舞台上，跨界创新是一个新概念，同时也是能够 在短时间内让传统企业获得名气的方法。跨界营销，无论对电商网络企业而言，还是对实体零售等传统企业而言，都是一种可以灵活多变的方式。同行之间可以合作推出创意营销，不同行业之间也可以尝试大胆跨界 合作。当然，说起创意，我们觉得更有意义的在于风马牛不相及的品牌合作，因为这样会擦出火花。下面我们来看几个经典的案例。

　　在每年的“三八妇女节”期间，各大企业都在准备各种专门为女性客 户推出的促销、营销活动。2015年的“妇女节”,苏州的一个楼盘“津西新天地”就因为一次创意品牌合作活动而火遍苏州。活动中，这家叫“津西新天地”的楼盘，为了推销自己的房子，在“妇女节”这天与高洁丝卫生巾跨界合作，在全市派发了5000个卫生巾礼盒。没错，在常人看来，这两种完全没有联系的行业是不太可能合作的。然而，就是这样风马牛不相及的两个行业、品牌跨界合作了。仅从概念上，我们就已经体会到了浓浓的创意，但事情还不止于此。

　　这个楼盘聘用四名模特装扮成古装美女，向市民派发卫生巾。“古装美女送卫生巾”,这种颇具穿越意味的创意能不让人跌破眼镜?苏州“津西新天地”官方微博中送高洁丝卫生巾的创意活动企业在每个高洁丝礼盒的上面都贴上了一个“有津西，更放心”的标 签，这是“津西”楼盘的广告。其实，早在2014年， “津西新天地”就趁 电视剧《神雕侠侣》热播时期，专门派出20名“小龙女”在大街上派发传单，这种创意当时就吸引了人们的眼球，让“津西”火了一把。

　　这次与高洁丝跨界合作的创意，取得效果之良好出乎意料——售楼处人潮涌动，众多客户喜笑颜开。事实表明，线下实体店、企业想要通过合作创意来博眼球，必须要大胆一些，“放开”思想，才能收到奇效。

　　在线下的跨界合作创意上，企业虽然可以与很多风马牛不相及的品牌合作，推出创意活动，但是还应该思考一个度的问题，这个度的问题就表现在主题上。上述的苏州 “津西新天地”与高洁丝 卫生巾合作的跨界创意营 销的主题是“有津西，更 放心”,不但结合了高洁 丝卫生巾给女性客户带去 的安全感，也契合了楼盘 对老百姓的承诺。而且在 “妇女节”期间，这种让 女性更放心的主题更是恰 到好处，所以这个创意活 动会火爆。这也说明，在 跨界合作的营销中，主题好，方为妙。

　　华住酒店在2014年《中 国好声音》第三季期间，就 与《中国好声音》宣布跨界 合作，推出了“华住·好声 音联名卡”,获得了很多小

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　　而后，作为合作的另一个重要内容就是“改造”。华住酒店融合“好 声音”的元素对酒店予以主题改造，主题就是“好声音”和居住为一体的新概念酒店。从大堂吧台到休息区，在装饰和配色上，都模仿“好声音”现场的设

　　计，甚至还搭建了一个“好声音”小舞台，以及学员主题房间。这样的跨界合作，击中了众多“好声音”粉丝的“痛点”。同以往品 牌与娱乐节目之间简单的合作不同，这次华住酒店和“好声音”的联手最 大特点在于主题明确，通过将娱乐、音乐等“好声音”的元素与华住品牌 巧妙结合，给客户营造出一系列身临其境的体验。华住的这次创意也成为酒店行业中创意营销的经典案例。与口碑成正比的还有华住酒店获得的效益。当时，在杭州首次推出这种以“好声音”为主题的华住酒店时，人气爆棚，酒店入住率居高不下。