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要说到近年来哪个行业的IP联名动作频繁、花样百出，「食品行业」肯定是名列前茅！多如繁星的食品种类、丰俭由人的购买门槛、横跨大半个人生的用户年龄、地域分布更是五湖四海…… 食品行业的每个特点都能与各种属性的IP结合起来做营销，借用IP的粉丝用户为品牌带来更高的曝光度和影响力，还能够与品牌形成共振，实现双赢的、1+12的效果。下面将通过解析5个成功的IP联名营销案例，为大家分享一些行业垂直的干货，帮助品牌方选择合适的IP合作伙伴。
说到世界杯，不知有多少人跟我一样，脑海里呈现的第一幅画面就是沙发+啤酒+电视。但跟世界杯联名的可不止啤酒一个行业哦，可口可乐与世界杯的合作就是一个非常成功的IP联名营销案例。通过在产品罐上定制“看球赛，猜比分”这一玩味十足话题，使所有潜在用户都亲身加入到世界杯狂欢中，同时通过在社交媒体上发布相关内容、举办线上活动等方式来承接线下流量，与消费者进行互动，增加了品牌的曝光度和影响力。
见过品牌联名IP的，可你见过品牌一次性把IP联名和官宣代言人两手抓嘛？果然小孩子才做选择，成熟的品牌“我全都要”！可爱多（和路雪旗下雪糕品牌）联名知名IP形象——元气十足的「宝可梦」，官宣新生代青年演员吴磊成为品牌新代言人，重磅上市迷你可爱多新品，助力可爱多品牌持续绽放活力。除了联名形象外，消费者还在每盒联名迷你可爱多包装中随机获得一个宝可梦款迷你公仔，包括呆呆兽、皮卡丘、波加曼、可达鸭、妙蛙种子、伊布，使网友直呼：这波卖的不是雪糕，是美好的童年回忆！这次营销可谓是下足了功夫。
肯德基除了「疯狂星期四文学」外，联名的玩具也是疯狂狙击当代年轻人的喜好。就在今年六一，肯德基就推出了与三丽鸥的限定联名玩具，包含4种不同IP形象对应不同功能的玩具：凯蒂猫潜艇风扇、库洛米菱格纹手包、布丁狗音乐盒、大耳狗椰子水壶。这4个IP形象随便单拎出一只都是爆款，再加上疯四文案的席卷，上线仅一周的时间就陆续有门店传来玩具售罄的消息，其火爆程度毋庸置疑。
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通过以上3个成功的IP联名营销案例，我们可以看出，品牌方在选择合适的IP合作伙伴之前需要做一些准备工作：
总的来说，选择合适的IP合作伙伴对于食品行业的品牌方来说非常重要。通过借助IP的知名度和影响力，品牌方可以提升品牌的曝光度和影响力，实现双赢的局面。希望以上的干货分享对于食品行业的从业者能够有所帮助，让我们一起为食品行业的发展贡献力量！返回搜狐，查看更多
