全球酒店观察｜酒店营销活动精选案例——联合活动

　　在全球经济日益一体化的时代，品牌合作变得越来越普遍，尤其是在酒店领域。联合活动不仅为宾客带来前所未有的体验，也是酒店品牌创新拓展业务的重要手段。这背后是酒店与不同品牌之间的深度融合，是共同开拓新市场的机会，也是酒店品牌与合作品牌之间信任的体现。联名并不是简单的合作，而是品牌的跨界碰撞。由此产生的火花往往能引发市场的热烈反应。但如何确保两个或多个品牌的核心价值在这个过程中得到完美的呈现和传递，如何确保客人拥有独特而深刻的体验，是每个酒店在策划联合活动时必须面对的问题。 。

　　为此，华美顾问作为行业领先的酒店咨询公司，收集并策划了一系列真实的联名酒店活动，旨在为读者打造独特的营销活动提供独特的见解和灵感。

　　1. 作为巴塞尔艺术展香港艺术展官方合作伙伴，香港文华东方酒店特别推出“艺术之旅”套餐。除了豪华住宿之外，该套餐还为客人提供展览的专属通行证，包括无限次入场、首映邀请、收藏家休息室的特权以及一系列展览活动的体验券。此外，客人还可以享用早餐（可选择在客房内或酒店餐厅内享用）和Ruinart香槟，以及符合艺术主题的招牌欢迎礼物。

　　2、墨西哥洛斯卡沃斯四季度假村与墨西哥品牌Caralarga合作，推出11件女装系列，完美展现该地区的艺术与审美。单色主题系列包括上衣、裙子、帽子、包袋和珠宝。每件单品均在墨西哥的纺织厂手工制作，巧妙地融合了流苏和刺绣等墨西哥传统元素和风格。

　　3. 东京君悦酒店与著名艺术家村上隆合作，推出全新的“村上花画廊”套餐，作为六本木新城村上隆项目的一部分。住宿套餐独一无二，包含村上隆专门为本次合作创作的原创艺术品，其中包括 14 件采用他标志性花卉图案的艺术品和雕塑。此外，住宿套餐还包括特制的花卉晚餐、装有玫瑰香槟的花卉甜点盒、签名艺术书、花卉面膜和马克杯、可选的花卉美甲等等。

　　4. 巴黎铂尔曼酒店与世界知名足球俱乐部巴黎圣日耳曼队达成深度合作伙伴关系。为了让客人更直观地感受酒店的特色和魅力，巴黎圣日耳曼队的球员被精心安排为艺术和设计的代言人。每位玩家根据自己的个性，向观众呈现他或她在铂尔曼酒店入住时能遇到的独特体验和好处。

　　5. 金巴兰湾巴厘岛四季度假村的海滩俱乐部与 Dior 合作，为游客打造了一家独特的快闪店和概念咖啡馆。快闪店的内部装饰华丽，采用天然材料制成的装饰品，如海草垫、藤椅和吊灯。米色、奶油色和木色的柔和色调与周围的海滩环境相得益彰。店内显眼的背景墙上，海滩设计的动物和树叶图案与DIOR标志形成鲜明对比。此外，快闪店和餐厅的每个区域都经过精心设计。例如，深粉色的Dior Sauvage印花经常被用在各种装饰品和家具上。

　　6、丽江乌于兰设计精选酒店与法国香薰品牌Diptyque跨界合作，打造“摄影师房”特色套房。该房间以 Diptyque 的“希腊无花果”香水为主题，其灵感源自创始人 Yves Coueslant 和 Desmond Knox-Leet 在希腊皮立翁山的浪漫假期。每个内饰都与那美妙的气味记忆紧密相连，仿佛进入一部充满叙事情节的怀旧电影。整个空间散发着浓郁的艺术风格。此外，Diptyque还与另外三位艺术家在不同城市的酒店打造了同样创意的联名套房，探索“旅行记忆”的魅力。

　　7、北京瑜舍与北美顶级桑蚕丝品牌MANITO联手打造别样的浪漫体验。此次联名活动中，两大品牌的合作不仅将呈现酒店与世界知名百货公司Harrods联合推出的亚洲首间联名套房，还将为宾客带来一系列独特的体验。从享受精致甜蜜的下午茶，参加丝绸刺绣工艺工作坊，到探索哈罗德公馆套房的独特风格，每间客房的设计都让客人感受到爱的氛围。

　　8.华盛顿特区瑞吉酒店与内曼·马库斯集团合作，为酒店客人推出全新的个性化购物体验。这项独特的服务被称为 Neiman Marcus Wardrobe，旨在为酒店客人提供个性化的衣柜，这些衣柜均由精心挑选的 Neiman 商品精心打造。预订该服务的客人将收到一份调查问卷，询问他们最喜欢的时尚偶像。根据客人的喜好和反应，Neiman Marcus 的私人购物助理将为客人的衣柜选择和搭配服装。酒店客人可以在房间内试穿商品，并通过酒店礼宾部或瑞吉管家购买。

　　9. 纽约卡莱尔酒店与 FRAME 合作推出了一系列服装。与第一次合作相比，这个系列更加丰富，并引入了新的款式和颜色。整个系列深受20世纪70年代纽约休闲时尚的启发。设计以运动衫和连帽衫等休闲时尚元素为特色，均饰有酒店独特的标志。此外，帽子、运动裤、运动衫、T恤等单品均采用醒目的黄、绿、蓝、白等色调，体现出充满活力的设计感。为了强调这次联名，FRAME的品牌标志被巧妙地设计在衣服的袖口和胸前。

　　10、伦敦杜克斯酒店与英国男装品牌Hackett达成独家合作关系，为宾客提供全新的住宿体验。预订后，客人只需将自己的尺码和风格偏好发送给酒店工作人员，一整箱哈克特定制服装（从定制西装到休闲街头服饰）就会直接送到他们的套房。客人可以在舒适的套房中选择和购买，而无需亲自前往购物中心，享受真正的私人购物体验。

　　11、世界各地的宝格丽酒店为尊贵的客人推出了独特的体验：意大利风格的睡衣派对。入住精选套房时，客人将获赠由宝格丽酒店集团与 LA DOUBLEJ 联合设计的丝绸印花睡衣。这些睡衣结合了极简主义印花和复古色彩，完美展现意大利生活方式美学。此外，宾客还将享受一系列限量特权，让他们在酒店沉浸于意式舒适与愉悦，体验前所未有的奢华时光。

　　12. 纽约凯悦酒店与著名香水品牌 Le Labo 合作，为宾客打造独特的体验。酒店特别推出了纽约最受欢迎的香水之一：Tubereuse 40 Collection。在酒店客房内，客人可以享受香氛作为日常用品，包括洗发水、沐浴露、香皂和润肤露。此外，酒店还在Spa Nalai区开设了Le Labo专卖店，成为唯一一家销售Le Labo全系列产品的酒店。

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　　13、上海万达瑞华酒店携手雷星·迈巴赫·丽晶推出专为女性打造的沙龙活动，旨在颂扬女性魅力。本次活动，迈巴赫女车主齐聚万达瑞华“总统套房”。这个具有Art Deco设计风格的豪华空间，不仅让人欣赏到外滩、浦江、浦东的美景，还蕴含着“海派”、“白玉兰”、“苏绣”等文化元素，充分展现了领略“海派”优雅、古老的奢华魅力，此外，活动现场的女嘉宾还可以享受专业护肤体验、学习插花技巧、深入了解迈巴赫品牌理念。

　　14. Valencia Ranch Resort & Spa 与保时捷合作推出新的保时捷试驾计划。酒店客人可以免费驾驶三辆豪华保时捷汽车，只要当天还车即可。酒店的专业礼宾团队将为客人提供探索建议，无论是沿着 101 号高速公路短途前往拉荷亚的海滩，悠闲驾车穿越特曼库拉的葡萄酒乡村道路，还是在瓦斯灯街区享受浪漫的夜晚。体验结束后，客人可以联系酒店的保时捷认证礼宾人员，他们将为客人提供更详细的汽车介绍，并协助客人在不离开度假村的情况下购买和定制汽车。

　　15. 兰乔米拉奇丽思卡尔顿酒店与加利福尼亚州颇受欢迎的驾驶学校 BMW Performance 合作，为其尊贵的客人打造独特的驾驶体验。这种独特的体验向客人开放了占地 30 英亩的专业赛车场，包括独特的维修区、专业赛道和 2.6 英里的赛道。汽车爱好者可以驾驶BMW M系列高性能车型，享受速度与激情。此外，酒店客人还可以选择多种BMW培训项目，包括一日课程、多日课程、青少年特色课程和M系列特色课程。这一特殊的合作机会让宾客无需成为 BMW 性能中心的正式会员即可享受这种独特的驾驶体验。

　　16. 旧金山 1 号酒店与奥迪合作，在酒店店内打造了独特的展示效果。遵循不断创新的理念，酒店不仅旨在展示如何更可持续地生活，还引入了奥迪官方电动汽车e-tron供客人体验。与此同时，该活动还展出了 Vintners Daughter 和 Melanie Abrantes Designs 等品牌的精选产品。

　　17. 增强型露营车体验由雅高酒店集团与 Nomadism 合作推出，是一种新的旅行方式。这种独特的合作为热爱旅行的旅行者提供了更豪华的选择：“Glamper Vans”。两家公司合作推出的全新旅行探险体验不仅包括专属定制行程，还提供管家服务，确保整个旅程无忧无虑。

　　18. 墨尔本Oval Hotel与Genesis联合推出“奢华旅行”项目，追随“本土旅行”热潮。直接向酒店预订的客人可享受四小时的“豪华旅游”服务，并自由驾驶创世纪G70运动轿车探索周边景点。

　　19. 比佛利山庄酒店已开始与优质皮革运动鞋品牌 Koio 开展特别合作。此次合作的灵感源自酒店 Polo Lounge 装饰师 Don Loper 设计的经典蕉叶壁纸。如今，这一标志性设计出现在三款 Koio 鞋款上供顾客购买

　　20. 萨沃伊酒店与著名时尚品牌 Emilio Pucci 合作，推出独家围巾系列，突显双方牢固的合作关系。围巾采用鲜艳的紫红色和绿松石色，并采用 Svoy Hotel 和标志性的共和广场 (Piazza Della Repubblica) 的图案设计。这些特殊的丝巾不仅是高贵典雅的时尚单品，还巧妙地镶嵌在酒店餐厅露台的玻璃桌面上，成为与餐厅相得益彰的装饰品。

　　21、上海鲁能JW万豪侯爵酒店与百年法国娇兰合作，为宾客打造“花、草、水的夏日幻想曲”五道菜下午茶体验。这款独特的下午茶灵感源自娇兰经典淡香水系列“花与水”，让宾客在酒廊享受一场亲近自然的沉浸式感官之旅。活动期间，清新的花园氛围与芬芳的鲜花和水饮料相得益彰，给来宾留下了甜蜜的夏日记忆。下午茶的甜点和咸味小吃以12种香水为灵感，完美捕捉清新自然的魅力。此外，参与本次联名活动的嘉宾还有机会获得娇兰特别礼物，为体验增添额外惊喜。

　　22、上海浦东丽思卡尔顿酒店VLoveTN心跳下午茶，灵感源自Valentino VLoveTN七夕限定系列，完美诠释都市浪漫主题。其中，Valentino经典的VLTN标志与情书般的心形图案相结合，表达了浓浓的爱意。红、黑、白三色的搭配，与七夕氛围相得益彰，给宾客带来充满爱意与创意的下午茶时光。

　　23. 香港奕居酒店与时尚品牌DVF合作推出特别下午茶。套餐中的甜品包括冯芙丝汀宝 (von Furstenberg) 经典的彩色印花，例如采用和平棕榈藏红花印花设计的沙棘马卡龙，以及采用冯芙丝汀宝 (von Furstenberg) 标志性唇部设计的草莓茉莉花酥。为了让体验更加完整，酒店还为客人提供折扣券，可在 DVF 商店兑换特别礼物。

　　24、纽约巴卡拉酒店与世界知名护肤品牌La Mer合作开设La Mer Spa，La Mer Spa，这是La Mer在酒店的首个全方位服务水疗中心。此次合作不仅为酒店客人提供高品质、奢华的护肤和放松体验，也体现了巴卡拉酒店对卓越服务和卓越生活方式的承诺。 La Mer Spa专注于提供个性化护理方案，将La Mer最优质的护肤产品与专业的水疗技术相结合，旨在营造一个让客人身心充分放松的环境。这一独特的水疗中心不仅提升了巴卡拉酒店的奢华体验，也使其成为追求高品质生活的客人的理想选择，进一步巩固了其在豪华酒店行业的地位。

　　25. Terra Jackson Hole，贵族度假村为冬季滑雪爱好者提供特别的惊喜。配合当地庆祝活动，酒店与瓦格纳滑雪场 (Wagner Skis) 合作，为酒店客人提供定制滑雪板。游客可以在抵达酒店之前预订滑雪板，并在入住时领取。此外，此特别套餐还包括套房三晚住宿、免费过夜存放滑雪板以及退房后免费运送滑雪板，因此客人无需担心归还滑雪板的问题。

　　26、民宿酒店与自行车队达成合作并成为环法自行车赛主要赞助商后，进一步加强了与环法自行车赛的深度合作。鉴于这一重要的合作机会，集团在法国的酒店全年策划并实施了多次针对性的宣传推广活动，以确保活动期间酒店品牌的高认知度和客户的深度参与。在环法自行车赛这一关键时刻，民宿酒店会员不仅可以在酒店享受特别优惠，还可以受邀前往比赛现场为运动员加油，进一步体验赛事的激情与精彩。