一亿元广告一点资讯强势加入内容分发客户端战局

　　国庆节已过，感觉所有的品牌都默默无声，陷入了节后的沉寂状态，但是内容分发客户端一点资讯却不走寻常路，突然宣布将斥资1亿元人民币大规模向市场投放广告，覆盖区域包括地铁、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏等等。这两天也已经开始了大规模市场投放，打广告。

　　一点资讯的广告文案以“逼死强迫症”为主要出发点，通过重点打码的悬疑手法，引发了各处广告场景里男男女女的注意力。这意味着一点资讯已经不再满足于既有的用户群体，而是希望通过树立自己差异化、个性化的品牌形象，吸引更多的用户，从而正面抗衡今日头条和腾讯。

　　不过悬疑的效果外，广告词的格调还是有待商榷的。因为小编带着黑人问号脸表示并没有看懂是什么意思。

　　广告投入对于一点资讯来说，当然是好事儿，沉寂了许久的一点资讯借此再次走入了人们的视线，一亿元广告费砸到户外广告，也显示了一点资讯不甘被今日头条、天天快报边缘化的命运。

　　当然，这也不是说一点资讯并没有自己的优势地位，它与直接竞品今日头条和天天快报相比，有自己的流量路数，比如，除了凤凰是其大股东外，小米和oppo也是一点资讯的大股东。这样一点资讯就预装和深入到小米和oppo全线手机里去了。嘿，谁不知道小米和oppo是市场排名靠前的手机品牌啊，这个用户基数可真是不小啊，特别是在各资讯APP争夺手机厂商和渠道的时候，这就更是杀手锏了。

　　1、一点资讯已经不再满足于既有的用户群体了，而是希望通过树立自己差异化、个性化的品牌形象，吸引更多的用户，从而正面抗衡今日头条们。（补充一些一点资讯的数据供各位参考：一点资讯最新官方数据显示，目前平台总用户量超过2.3亿，日活跃用户3850万，月活跃用户超1亿，个性化频道逾300万个，单日人均使用时长超过54分钟，自媒体总量超7万家。）

　　2、这更是一场针对于广告客户的争夺战。众所周知， Q4是大广告主们制定下一年预算的重要时间点，在这个时间进行品牌曝光，显然也是为了对广告主们说，亲，投我啊投我啊。

　　巧合的是，第三方数据公司QuestMobile发布2016年秋季盘点，数据显示，一点资讯日活跃用户707万，月活跃用户2758万，人均月使用次数38.5。两者在日活跃用户、月活跃用户两个数字上相差竟达五倍。而一点资讯的整体排名，更是低于新浪、搜狐位于整个资讯客户端阵营中的末端，这也从侧面也反映出一点资讯在目前竞争市场中的劣势地位。

　　当下，内容分发市场的竞争已走向红海，腾讯新闻、今日头条、天天快报、网易新闻、新浪新闻等等产品都在攫取市场，一点资讯若想分得一杯羹，还需从技术、内容、作者和用户四个方向不断努力，仅靠广告怕是远远不够的。返回搜狐，查看更多

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