一点资讯杜航：共生引擎领航广告变革

　　10月26日，第26届中国国际广告节在南昌开幕。论坛上，一点资讯全国品牌广告总经理杜航发表了题为“创变四十年，星火燎原”的演讲。他表示，面对不断变革的广告行业，一点资讯希望通过技术与人本、内容与情绪、价值与感知的全面共生，领航广告产业更广阔的未来。

　　回顾改革开放以来中国广告产业的发展历程，从40年前“蓝天牙膏”在《天津日报》上700元的商业广告尝试，到电视时代“孔府家宴”央视标王带来的销售奇迹，再到如今7000亿元的庞大产业体量，杜航感叹“中国广告产业发展之迅猛，世界之最当之无愧。”面对未来广告产业的发展态势，杜航表示，随着技术的进步和移动端占据互联网广告的主流，满足广告主需求的途径与模式呈现爆发式增长，而未来，一定有更多超出想象的模式与玩法呈现在人们面前。

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　　总结40年来行业的奇迹成就，杜航认为创新和变革起到了重要的推动作用。他强调，“变革始终是广告行业的生命源泉，面对中国广告业奔涌而来的下一个40年，我们依旧需要新的变革。”

　　杜航认为，广告行业的第一个变革是科技裂变。科技不仅是改变广告行业的重要元素，也是推动人类进步的重要动力。他指出，5G实现信息快速收集和处理这一点是毋庸置疑的。可以大胆预测，在未来的信息流广告、搜索广告里，AI技术肯定会植入，也会给整个广告市场带来更高的存量。

　　当下内容领域同样在发生全新的变革。单一的独占式强曝光资源已无法满足需求，众多品牌开始进行多元跨界尝试，以用户为出发点进行内容挖掘，期望以情绪和兴趣触动多维度的用户。他表示，面对内容从单一向多元的跨界，比精准描绘完整用户画像更重要的是，把握用户的情绪变化，让内容满足用户情绪指引下的内容选择。

　　内容价值的定义也发生着巨大的变化，价值和品质成为影响用户消费决策的重要因素。流量时代，各家纷纷追求流量抢占市场。他认为，现在我们要更多地挖掘深度。在今年传播费用收紧的情况下，很多广告主选择用非常有限的费用去投放那些真正好的IP与内容，优质的、有价值的资源才能长远地在市场上留存下来。

　　当科技、内容和价值层面的变革浪潮席卷而来，一点资讯希望能以共生应对变革，实现技术与人本、内容与情绪、价值与感知的全面共生。因此一点资讯提出了以共生引擎为核心的价值内容中台，实现与用户的共情、共感和共同成长，从六大维度发力，领航技术、内容和价值领域的新浪潮。对此，杜航从“共成长”、“共情”和“共感“三个维度阐述了一点资讯的“共生引擎营销体系”。

　　在共成长层面，一点资讯将以兴趣引擎为技术内核，通过用户搜索、订阅的主动行为和拇指动作，寻找用户的正常浏览轨迹，进行数据沉淀与用户分析，利用算法为不断成长、变化的用户推荐更具广度和兴趣深度的资讯内容。

　　在共情层面，一点资讯将通过内容与情绪共生实现与用户的情感共鸣。杜航表示，一点资讯一方面将通过诸如小视频、小说、音频等方式不断满足用户的场景内容需求。另一方面，还会通过推出身边版产品，满足四到六线人群的本地化品质内容的需求。通过二者的结合，完成价值内容的双向延展、传递和渗透。

　　在共感层面，一点资讯追求价值与感知共生。杜航强调，作为一家拥有重大事件新闻资质转载权、视频节目制作权和独家专题制作权的负责任媒体。一点资讯不断对自身的内容生态进行梳理和优化，2018年一点资讯关停了9800多个自媒体，清除平台垃圾内容，并通过总裁陈彤带领的专业编辑团队，保证价值内容的输出。除此之外，为了营造多维度的感知触达场景，一点资讯接下来将会推出一系列活动，通过沸点拍客大会、MCN焦点计划等满足价值与感知的双重需求，同时一点资讯将在年底联合嫣然天使重磅打造公益跨界盛典，从而发挥一点资讯更大的社会价值。

　　杜航最后阐述了一点资讯作为一家价值媒体所秉持的愿景：在一个快速变化的时代，把越来越好的内容，通过越来越优秀的技术手段，分发给合适的、不断成长的个人，创造出让生活更美好的价值。